Чому односторінковий сайт став популярним рішенням для бізнесу
Чи траплялися вам сайти з продажів якогось продукту, що всю інформацію містять на одній сторінці? Це так звані лендінг пейдж, або ж сайти-лендінги. Вони не є повноцінними інтернет-магазинами, однак продають, і роблять це напрочуд ефективно. Чому таке явище, як односторінковий сайт, стало популярним бізнес-рішенням, та як лендінг може допомогти у продажах? Про це ми запитали представників https://kozak.com.ua/, київської веб студії, що вже не один рік створює лендінги під різні формати бізнесу.
Односторінковий сайт, як формат швидкого запуску
Чим так приваблює лендінг пейдж? Звісно ж, швидкістю розробки: на створення повноцінного інтернет-магазину чи сайту підуть сотні людино-годин, в той час, як односторінковий сайт потребує набагато менше зусиль. Часто такий сайт використовують, як стартовий майданчик: бізнес тільки розпочинає свою роботу, має обмежену кількість продуктових пропозицій чи взагалі хоче наперед протестувати попит та «прогріти» аудиторію. І для цього лендінг підходить якнайкраще.
Сама концепція односторінкового сайту обумовлює для нього:
Наявність тільки однієї сторінки для розміщення інформації про товар/послугу, компанію, контакти та можливість купівлі.
Фокус на обмеженій кількості товарних пропозицій: часто лендінги створюють взагалі під один-єдиний продукт, який підсвітлюється таким сайтом.
Лендінги можуть бути тимчасовими — наприклад, для збільшення продажів в умовах окремої акції чи рекламної кампанії.
Вся інформація на лендінгу зібрана у модульному форматі — блоками, для зручності користувача та швидкості розробки.
Підсвітлення ключової інформації: на лендінгу інформація, зазвичай, стиснута, конкретна, максимально корисна для користувача і важлива для прийняття ним рішення про покупку.
У такому візуально привабливому, але дуже лаконічному форматі лендінг пейдж не дає клієнтові змогу розфокусуватися чи відволіктися, а натомість веде його до рішення про купівлю чи замовлення.
Лендінг пейдж для презентації продукту або послуги
Чимало бізнесів звертаються із запитом створити лендінг пейдж для презентації своїх продуктів чи послуг. І це має сенс у таких випадках:
Коли продукт/послуга є лімітованими та їх потрібно продати якнайшвидше у певний проміжок часу. Наприклад, товари з різдвяною тематикою — напередодні зимових свят, дитячі фотосесії — перед закінченням навчального року, а туристичне приладдя — перед сезоном відпусток.
Коли бізнесу потрібно підтвердити гіпотезу щодо окремого продукту: чи матиме він попит?
Коли потрібно провести маркетингову компанію та зібрати лідів для подальших продажів, окреслення портрету покупця тощо.
Коли ви на самому старті — і використовуєте лендінг, щоб заявити про свій бізнес.
У всіх цих випадках лендінг допомагає презентувати ваш продукт та привернути до нього максимум уваги покупців.
У яких випадках лендінг працює краще за багатосторінковий сайт
Односторінковий сайт не завжди може замінити повноцінний каталог чи корпоративний сайт. Та він і не несе такої місії. Однак в окремих випадках він працюватиме краще, за багатосторінковий, зокрема:
Якщо ви маєте обмежений бюджет для запуску власного бізнесу: краще односторінковий сайт, ніж ніякого взагалі.
Якщо у вас поки що обмежена кількість товарів та послуг: багатосторінковий сайт вам поки не потрібен, вся інформація може бути розміщена на лендінгу.
Якщо більшість вашої потенційної аудиторії — мобільні користувачі. Лендінги, зазвичай, краще виглядають на мобільних пристроях завдяки їх вертикальній структурі.
Якщо ви хочете якнайшвидше оптимізувати свій сайт під SEO та просунути його в інтернеті — лендінг пейдж краще працює, адже оптимізувати його простіше, швидше та дешевше.
Як відбувається розробка лендінгу з нуля
Розробка будь-якої landing page, хоч і потребує менше часу та зусиль, відбувається за певним сценарієм та має включати в себе наступні етапи:
Розроблення брифу та поставлення задачі: команда розробників збирає всю інформацію про продукт, бізнес, цілі створення, аналізує конкурентів та розробляє УТП — унікальну торгову пропозицію.
Далі йде проєктування структури лендінгу та прототипування: вибір дизайну, розробка макета, підбір візуалів.
Після цього йде технічна реалізація лендінгу за допомогою обраних інструментів та платформ (фреймворків, шаблонів, конструкторів).
Перенесення готового лендінгу на хостинг та підключення домену йде наступним етапом.
Після цього односторінковий сайт наповнюють контентом, оптимізують під вимоги пошукових систем, просувають та налаштовують збір аналітики по ньому.
Далі розробник може повністю передати лендінг у керування власнику, або ж просувати його, надавати технічну підтримку та оновлювати за потреби.
Коли варто створити або замовити лендінг
Лендінг може бути заміною повноцінного багатосторінкового сайту на первинних етапах розвитку бізнесу, коли часу та ресурсів на розробку мало. Водночас він не є стовідсотковою заміною сайту-каталогу, інтернет-магазину чи корпоративного сайту. І доцільним буде замовити landing page, якщо:
Вам потрібно швидко протестувати попит на товар чи послугу перед його додаванням до основного сайту;
Ви хочете зібрати лідів на обмежену пропозицію — до 5 товарів чи послуг;
Вам потрібно продати сезонну чи дуже нішеву послугу/товар, і ви хочете привернути до них увагу;
Коли ви хочете підвищити конверсію для окремої акції чи продукту.
Якщо хоча б одна з цих причин є для вас актуальною, варто звернутися по розробку лендінгу — розробляється такий інструмент доволі швидко, але працює для бізнесів відмінно.
